11月廣告開支升15%

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，2011年11月份的本地整體廣告開支為33億元（假設媒體給予折扣為4折，下同），與2010年同期的28.74億元相比，按年升幅達15%。


匯豐再失最大廣告商地位

若與2011年10月份的32.71億元相比，11月份的本地整體廣告開支則錄得0.9%的輕微按月升幅。


在廣告開支最高的十大品牌中，匯豐（0005）在10月份重登榜首之後，在11月份又跌至第四位。而且，它亦是十大廣告商中，唯一廣告開支錄得負增長者，按年跌幅達20%。據悉，其網上銀行及投資服務和一般個人銀行服務的廣告開支分別按年大跌97%和95%。


而港鐵（0066）則成為最大廣告商。這主要因為在11月份，港鐵為「盛世」、「天晉」等有份參與的住宅項目大賣廣告。


以增長率來說，三星最驚人，按年增幅高達2.53倍。繼大力催谷Galaxy Tab 10.1和8.9兩款平板電腦之後，三星在11月又大力宣傳其新款智能手機Galaxy Note。增長率僅次於三星的，則是新鴻基地產，也超過2倍。這是因為，新鴻基地產亦是新樓盤「天晉」的發展商。


住宅廣告開支大增逾倍半

廣告開支最高的十大行業方面，11月與10月很相近，只有地產業從十大之外，一躍成為第五。其中，本地住宅的廣告開支更按年上升多達162%，比行業的整體升幅51%還要多得多。這可能是因為發展商預期樓價將持續調整，故大灑金錢催谷新盤的宣傳。