內地漸重視版權 憤怒鳥現身授權展

【明報專訊】香港貿易發展局將於下周一（9日）舉行第十屆「香港國際授權展」，除展出來自16個國家及地區，超過500個品牌和授權（Licensing）項目外，還會研討授權業如何協助港商升級轉型。首次參展的本港授權代理公司香港山成集團、擁有變形金剛品牌的孩之寶，以及本地原創品牌Qee的玩具易創辦人蔡漢成均認為，內地對正版日益重視，港商透過授權使用品牌商標去拓展內需肯定有商機。
內地授權產品潛力大
貿發局助理總裁葉澤恩指出，隨着內地產業升級轉型，對授權產品需求顯著。貿發局數據顯示，2009年全球授權市場總值按年下挫11%，但中國卻有9%增長至31億美元，是亞洲區第二大市場，僅次日本；另一方面，美國的授權產品人均消費為300美元，香港為40美元，但中國只有2.33美元，顯見內地的授權產品消費潛力龐大。
「內地中產階層迅速擴展，消費需求提升，我們相信授權產品，尤其是海外時尚品牌的授權品，在內地市場銷情持續暢旺。」葉澤恩認為。
蔡漢成也指出，港商先以授權方式獲得品牌使用權去拓展內地市場，是日後創立自主品牌的重要一步。「對中小企而言，先以現有品牌去設計製造授權產品，失敗風險可大大減低，亦能汲取市場經驗，日後要創建自己的設計團隊，建立自家品牌，自然事半功倍。」
部分商場要求出示授權證明
雖然內地品牌市場有商機，但翻版問題難免令人卻步。剛獲得憤怒鳥（Angry Bird）大中華區品牌授權獨家代理的香港山成集團高級授權經理陳雪瑩卻表示，內地對正版的重視程度，其實已日益提高。「例如一些大型商場會要求商家出示商標授權證明，才准許產品在場內擺賣，這一點對授權產品於內地的銷售是有利的。」陳雪瑩指，以憤怒鳥進軍內地為例，翻版已不是主要問題，反而怎樣全國宣傳才是挑戰。而這隻憤怒鳥，便將會現身下周的授權展。