2011年廣告開支 按年升16%

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，2011年全年的本地整體廣告開支為360.38億元（假設媒體給予的折扣為4折•下同），與2010年全年的309.71億元相比，按年增長約16%。其中，第1季的增幅為15%，第2、3、4季的增幅都是17%。


在廣告開支最高的十大公司中，匯豐銀行（0005）仍能蟬聯第一位。但是，它去年的廣告開支只是與2010年持平，未有增長。匯豐的宣傳重點去年已轉移到信用卡業務上，相關廣告開支去年錄得58%的升幅。一般個人銀行服務及商業銀行服務的廣告開支，去年卻分別錄得67%和33%的跌幅。


十大廣告商之中，增長率最驚人的是奶粉品牌美國雅培，高達126%之多。這令其排名由2010年的第41位，急升至去年的第7位。相信部分是拜內地自由行遊客來港搶購奶粉所致。


平板電腦廣告費年升4.7倍

三星則是增長率第二高的品牌，達93%。這主要是因為它大力宣傳它的Galaxy Tab系列平板電腦。Galaxy Tab系列四款平板電腦去年的廣告開支達4185萬元，按年增長4.11倍，亦佔其電腦產品去年廣告開支的86%。


事實上，雖然經濟氣氛在去年下半年轉為不明朗，但仍無阻各大電子品牌宣傳它們的平板電腦。以去年全年計，所有品牌的平板電腦的廣告開支達9559萬元，比2010年大增4.71倍之多。


除了最大手筆的三星Galaxy Tab之外，以往不大賣廣告的蘋果iPad，在競爭壓力之下，去年的廣告開支亦達到1832萬元，比2010年大升68.17倍。