智能廣告可辨男女播不同內容

【明報專訊】科幻電影《未來報告》中，曾描述廣告板以掃描器偵測主角湯告魯斯的身分，並播放切合其需要的廣告短片，如今這種曾屬子虛烏有的技術已經實現！英國將首次推出一款「智能廣告」，能利用面部辨識技術，分辨收看廣告者的性別，決定播放內容。該廣告將於本周三率先面世，目前只有女性才能收看足本內容。


準繩度達90%

智能廣告由英國兒童慈善機構Plan UK策劃，成本3萬鎊，盼喚起大眾關注全球貧困國家地區的女童，確保她們有受教育的機會。有關廣告板裝設於倫敦牛津街一個巴士站內，其面部辨識系統會以內置高清鏡頭，掃描途人的臉部特徵，例如雙眼之間的距離、鼻子的寬度、下頜的長度和腮骨的形狀等，估計途人的性別，準繩度高達90%。如偵測到女性，廣告板會自動播放片長40秒的足本廣告；但如看到男性，則只會顯示一段文字信息，指示前往機構網站。


廣告公司Clear Channel UK 強調，不會儲存記錄掃描所得的資料，不過有私隱關注組織認為，蒐集觀眾資料賣廣告的概念「令人毛骨悚然」。巿場推廣專家認為，廣告主流正由一般單向傳播開始轉向成智能廣告，未來可能出現沒有規限的個人化廣告。